大家好，我是古小一，一個專業的酒水包裝設計公司小編！

古一此次為海倫司提供了以下服務:包裝整體創意、插畫設計、奶啤易拉罐包裝設計、產品展示效果渲染
 

奶�。�一個全新品類，別稱"奶香檳"，酸味爽口、營養豐富、低酒精度的乳飲料；酒體呈乳白色，具有馥郁的麥芽清香，略帶碳酸氣，同時奶啤又具有乳飲料酸甜適口、營養豐富的特征。今天，小編也要給大家帶來古一設計的新案例：海倫司奶啤包裝設計。

作品名稱：海倫司奶啤

客戶名稱：深圳市海倫司品牌管理有限公司

服務內容：奶啤包裝設計

服務團隊：古一 · 品牌包裝設計部

產品售價：8.9元/瓶

銷售場景：海倫司小酒館、商超

目標人群：年輕人

產品特點：低酒精度、低卡路里、口感細膩、營養豐富

對于奶啤這樣一個全新產品品類，有一個問題迫在眉睫：如何讓消費者快速認識他、接受他？因為只有認識后才會有其他故事發生，而產品外包裝作為消費者先接觸媒介，其重要性可想而知。鑒于這種情況，我們在奶啤包裝設計方向上采用了針對性的解決方案以年輕審美為基調，進而放大產品屬性。

產品屬性大化

消費者選購商品往往只在一瞬間，只有優先進入消費者視線的產品才會有機會被購買。想象一下：你站在貨架前想買一瓶奶啤，那些帶有牛奶元素的易拉罐包裝是不是會更加吸引到你的注意力，用通俗一點的話來講就是：他們長的更加像奶啤產品。其實現在有一個怪相：越來越多的產品包裝只是為了好看而好看，從而忽略產品本身該具有的屬性，如果產品只有一個好看的外表，卻無法讓消費者知道這是什么產品時，你會丟失掉很多次被買走的機會！所以在設計包裝時，我們需要考慮到：吸引消費者目光的同時，讓消費者通過外包裝一眼就能了解到這是什么產品，也即是將產品的屬性特征放大在外包裝上。

頭扎蝴蝶結的小奶牛

我們從奶啤產品本身出發，用小奶牛元素作為視覺主要載體，用直白的方式告知消費者產品類型；通過手繪擬人的卡通小奶牛形象來拉近與年輕人群的親近感；將海倫司logo女神頭頂標志性的蝴蝶結與小奶牛進行嫁接形成共同記憶點；

主圖為一個眼巴巴看著杯中奶啤的可愛小奶牛，呈現出一種既讓人心生憐愛，又展現了奶啤的好喝與誘人的效果，對于當下的年輕人是吸引力。
 

以上，是我們的提案成果，圍繞加強產品屬性進行的一次奶啤產品包裝設計，通過*直白的圖形與產品名來突出產品本身。此次提案也是獲得了對方團隊成員一致認可，但是海倫司大boss感覺風格過于粉嫩、畫面過于復雜，希望能夠進一步強化品牌名、畫面更加簡潔化。


 

視覺扁平化

鑒于對方提出的要求，在方案中，我們還是以產品屬性作為主要方向，不同的是將之前的卡通小奶牛ip形象簡化，用扁平化的表現手法呈現畫面；并將品牌logo用直白的形式呈現于包裝上。

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